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下面附上一則新聞讓大家了解時事


擺脫低價形象 宏碁重塑品牌不馬虎
宏碁在紐約發表新品牌ConceptD,外界好奇這家老牌電腦廠如何擺脫低價的形象,跨足創作者市場;宏碁董事長暨執行長陳俊聖說,宏碁下了不少功夫建立品牌溢價。

「一件事做得好不好,是在於optimization,你有沒有優化它。」陳俊聖在布魯克林舉行的全球發表會後接受台灣媒體團訪表示,當宏碁發現色彩對創作者很重要,就開始確認哪些事情是產業本來就做得到、哪些是宏碁可以差異化的,然後做到最好。

他強調,如果宏碁做出來的產品與對手網購人氣商品限時下殺差距很小,很快被追上,就沒有意義。追求市占率不是ConceptD的目標,它是一個生活風格品牌,而品牌背後的意義是價值的傳遞。ConceptD品牌具有設計感,宏碁希望把設計感帶進生活中,不是單純銷售一個硬體而已。

過去3年宏碁發展電競,占整體營收比重已達「兩位數中段」(mid-teens,約14%到16%),毛利率約20%。陳俊聖認為,ConceptD有機會複製這樣的經驗,尤其在電競營收成長放緩的情況下,宏碁對ConceptD產品線寄予厚望。

中央社記者提問,宏碁以往擅長消費和電競市場,如何翻轉品牌形象,跨足到專業用戶市場;陳俊聖回應,宏碁在電競市場剛起步時,被認為是「全店最低價」品牌,要賣出1萬元或2萬元的產品都很難,現在卻連最貴30萬元的產品都賣得動。

他認為,這是一個建立品牌溢價(premium)的過程,一開始必須靠剛性需求與硬指標,例如ConceptD筆電主打色彩飽和度更好、噪音更低,把硬指標做好之後,再設立產業的新標準。

陳俊聖指出,ConceptD部分產品將從5月開始交貨,最晚7月到位。宏碁把ConceptD視為生命週期很長的品牌,後續的產品豐富度會越來越多,同時對於與藝文界合作保持開放態度,首要目標是提升設計感。

不僅在重塑品牌方面下足功夫,宏碁為了追求傳遞訊息的一致性,這次在全球發表會前與會後的準備也不敢馬虎。

發表會前一天,宏碁宣布與微軟合作,於紐約第五大道的Microsoft Store旗艦店內展示電競座艙,在紐約最繁華的商業區之一爭取品牌曝光。陳俊聖更親自到場力挺自家產品,為電競座艙進軍美國市場鋪路。

到了發表會當天,宏碁特地包下水上計程車,讓媒體沿著東河前往活動會場。儘管室外氣溫約只有攝氏5度,搭船的記者仍把握難得機會拍攝曼哈頓河岸風景,成功為活動造勢。發表會選在廢棄倉庫改建的DuggalGreenhouse舉辦,是時裝秀的愛用場地,充滿藝文氣息,符合ConceptD主打創作者的目標。


更令人驚艷的是,宏碁大手筆包下世界4大博物館之一的紐約大都會博物館,舉辦發表會後晚宴。受邀媒體與賓客從正門進入後,可沿著規劃路線參觀中古世紀藝術迴廊區、歐洲雕塑與裝飾藝術、兵器和盔甲展區,最後抵達展示美國17世紀到19世紀藝術品的TheAmerican Wing展區,體驗難得的館內晚餐。

宏碁共同營運長黃資婷接受台灣媒體團訪表示,大都會博物館是紐約藝術創作的靈感來源,符合ConceptD的品牌精神,是舉辦晚宴的最佳地點。

對於宏碁花費多少預算包下大都會博物館,黃資婷低調不願透露,僅表示宏碁的資源並非無限,會根據目標進行排序,再妥善安排資源運用,這也是她工作的挑戰之一。(中央社)


 許忠信參選台南市長 「已經佈局2年 不會接受勸退」


[新頭殼newtalk] 「Let Tainan Great Again!」前台聯立委、成大教授許忠信今(26)日舉行記者會,宣布將以無黨籍身份參選台南市長,帶領台南迎向世界,重返榮耀。他強調,2年前就開始勤跑基層,傾聽民意,既已宣布參選,就絕對不會被勸退,一定會參選到底。

許忠信今日會同退出民進黨改以無黨籍參選台南市議員的蔡佑昌、馬杰睿及吳杰舉行記者會,蔡佑昌是台南市政府工商發展策進會策劃專委,已在禮拜一退黨,將以無黨籍參選玉井、楠西區議員;馬杰睿是前兩周退黨,將在永康區參選;北區和順里長吳杰將在8月登記參選前才退黨。他們強調,是因為民進黨無法給新人機會,也對民調有疑慮,才決定退黨和許忠信共同打拚。

許忠信曾任台聯不分區立委,3年前退出台聯,目前在成功大學法律系任教,今日在台南市永康區永大路的競選總部宣布投入市長選舉,也預告明天將在台大校友會館舉行記者會,屆時將有本土「五大老」聯合推薦他,未來將採「兩天一會」的方式造勢。

許忠信說,他有意參選台南市長的消息傳出後,民進黨曾找他談話,認為他若要實現理念,不一定要參選市長,入閣或出任台南市副市長都行,但被他拒絕;民進黨又建議今年9月一起做民調再決定,他也不願意。但他否認民進黨提出條件交換,讓他打消參選台南市長的主意,認為這只是雙方溝通而已,也沒有要他退選,希望對手不要藉此製造選舉話題。

許忠信表示,有人說若用無黨籍的身份參選市長,很難選上,但他在台南基層走了2年多,發現很多市民對民進黨失望,對國民黨怨嘆,台南有4成至5成的中間選民,他有信心獲得這些人的支持。

許忠信強調,台南是台灣歷史的首都,荷蘭時期,台南就帶領台灣在大航海時代登上世界舞台,鄭成功時代,台南更是台灣的首都。曾幾何時,台南發展面臨空前的瓶頸,台南每人每月平均可支配率、每年年輕人結婚對數、嬰兒出生率、總人口數都居六都之末。關心台南的人都知道台南遭逢困境的原因在於欠缺全球視野國際架構的經濟產業發展策略,他主張把台南的經濟發展策略重新建立在擁有全球視野的國際產業架構下,讓台南的經濟產業發展脫胎換骨。

例如,就製造科技業而言,歐洲國家因應亞洲市場崛起,德國企業需要在亞洲就近設立製造研發中心,台南可結合現有產業園區的基礎,打造一個可以吸引德國等歐洲國家企業進駐,充分利用台灣位居東亞海基交界中心的地緣優勢,吸引外國投資。

「台南是我的故鄉,從台南一中、台大、政大到獲得政府公費留學劍橋大學取得博士學位,一路受到這個城市和國家的養育和栽培,當這個城市面臨發展的困境,而國、民兩黨又提不出足以面對挑戰、擔起大任的市長人選時,我必須挺身而出,帶領這個城市重新加入全球經濟產業架構,帶這個都市重回世界歷史文化舞台,重返榮耀,再現風華。」許忠信充滿自信地說。








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